文案翻车每日大赛：配文如何毁掉一张正常的图

一张正常的晚霞，配上「人生从此不同」，观众会先笑配文。图没有错，错在文字的音量盖过了画面还能承受的程度。文案翻车每日大赛，赛的多半不是文笔，是分寸。

错位比病句更常见

真正让人截图的，通常语法还挺通顺。问题出在关系和尺度：

• 画面是一只普通的猫，文字在宣布世纪瞬间。
• 画面是公司团建，文字写成史诗出征。
• 句子很美，但是从别人的帖子搬来的，和今天的光线对不上。
• 标题在卖冲突，正文在解释其实什么都没发生。

读者不是在批改作文。他们只是一眼看见了两个信息互相拆台。拆台的速度比赞美快，所以配文事故传播得比配文成功快。

音量是怎么被加上去的

很多句子在草稿里是平的。「今天的云不错。」发出去之前，作者担心平，就加了转折、升华和一句对所有人的号召。加完以后，云还是那朵云，句子已经去了另一个场合。

平句有时候更贴图。 这不是反对写得用心，是反对让每张图都承担主题演讲。

配文如果想赢过翻车

先问这张图自己已经说出了什么。文字补上图没说的那一点就够，比如时间、地点、或者一个只有拍摄者知道的小动作。补完就停。停得下的配文，很少进入翻车合集，但它让图片以后还被认得出来。

音量可以怎样降下来

写完配文先删掉最后一句升华，再看图还立不立得住。立得住，升华就是多余的。立不住，说明图需要的是信息，不是更响的形容词。信息包括时间、地点和一个动作，形容词包括「从此」「终于」「所有人」。

每日大赛会继续收集那些删不掉的升华，因为它们对照强烈，适合传播。传播的教训其实很窄：文字的工作是把图没有说出的那一点补上，补完就离开。离开得干净的作者，很少成为赛题，但他们的图第二天还认得出来。

也可以做一个很小的试验：把配文遮住，先让别人看图，请对方说看见了什么。对方说出的如果和你的配文完全无关，配文就在抢图。抢赢了的文字会进入翻车合集，图却被忘掉。忘掉图的配文，即使句子很完整，也没有完成它唯一该做的工作。工作是陪着这张图，不是替它召开主题会。遮住配文再请别人说看见了什么。说出来的和配文无关，文字就在抢图。抢赢的句子会流传，图却被忘掉。因此发出去之前删掉最后一句升华再看一眼。图还站得住，升华就是多余的。站不住，需要补的是时间地点，不是更大的词。